Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, – во многом заслуга PR-менеджеров. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний.

Цель тренинга: расширить профессиональные знания и компетенций в области PR (public relations -связи с общественностью).

Задачи программы:

• Узнать как PR инструменты влияют на имидж компании и позволяют сформировать устойчивый и конкурентный брэнд
• Научиться разрабатывать карты стратегических сообщений и каналов коммуникации
• Узнать о инструментах PR: пресс-релизы, публикации, социальные сети, мероприятия, email-рассылки
• Увидеть на примерах и понять как работают алгоритмы оперативного реагирования и стратегического управления репутацией
• Узнать, как создавать контент-истории, отражающие стратегические цели компании
• Практически расписать план действий и рекомендаций для дальнейшего развития PR-стратегии.
• Сформировать определенные умения и навыки планирования, организации и успешного  осуществления кампаний.

Программа:

Модуль 1. Корпоративный имидж и стратегическое позиционирование

• Понимание корпоративного имиджа как ключевого фактора репутации и доверия к компании
• Компоненты имиджа: визуальная идентичность, вербальная коммуникация, поведенческий стиль
• Стратегии формирования устойчивого и конкурентного бренда
• Практика: комплексный анализ имиджа ключевых игроков рынка

 Модуль 2. Разработка PR-стратегии

• Формулирование стратегических целей PR для бизнеса
• Определение и сегментация целевых аудиторий
• Построение системы ключевых сообщений и коммуникационных каналов
• Практика: разработка карты стратегических сообщений и каналов коммуникации

 Модуль 3. Инструменты PR и коммуникационные платформы

• Современные инструменты PR: пресс-релизы, публикации, социальные сети, мероприятия, email-рассылки
• Использование инструментов для усиления бренда и повышения узнаваемости
• Практика: создание комплексной коммуникационной инициативы для компании

 Модуль 4. Кризисный PR и управление репутацией

• Анализ типов кризисных ситуаций и их влияние на имидж компании
• Алгоритмы оперативного реагирования и стратегического управления репутацией
• Практика: разработка сценария коммуникации и плана действий при кризисных ситуациях

 Модуль 5. Контент и storytelling для бизнеса

• Принципы разработки контента, создающего ценность для аудитории
• Storytelling как инструмент формирования позитивного имиджа и вовлечения клиентов
• Практика: создание контент-историй, отражающих стратегические цели компании

 Модуль 6. Планирование, медиаплан и оценка эффективности PR

• Разработка PR-календаря и медиаплана для синхронизации всех каналов коммуникации
• KPI и метрики для оценки эффективности PR-инициатив
• Практика: подготовка плана действий и рекомендаций для дальнейшего развития PR-стратегии

 Модуль 7. Интеграция и разработка комплексной PR-стратегии

• Системная интеграция всех инструментов и стратегий PR
• Создание комплексной PR-стратегии, включая имидж, ключевые сообщения, каналы, контент и план действий
• Практика: презентация разработанной стратегии, обсуждение внедрения и дальнейших шагов

Тренинг проведет Анисимов Сергей Геннадьевич — практик в области продаж, маркетинга, категорийного менеджмента и управления персоналом. Эксперт по публичным выступлениям. Практический опыт в коммерческих организациях на всех видах рынков (FMCG, B2B, B2C) с 2005 года, в том числе 7 лет на руководящих позициях. Опыт обучения более чем в 30 направлениях.

• Более 300 тренингов в области корпоративных продаж
• Более 1000 индивидуальных коучинговых сессий
• География проектов в области развития компетенций — Республика Казахстан, Российская Федерация,  Грузия, Республика Узбекистан, Республика Беларусь, Азербайджанская Республика, Монгольская Народная Республика, Армения, Кыргызская Республика

Мы в Instagram