Мир меняется быстрее, чем мы поспеваем за ним. Бурно развиваются технологии и коммуникации. И нам надо идти в ногу с данными изменениями.

В ходе 2-х дневного авторского тренинга участники научатся разрабатывать эффективные маркетинговые кампании в духе нового времени, ознакомятся с новыми технологиями, а также получат полный инструментарий стратегического маркетинга. По завершению тренинга участники будут владеть пониманием и всеми техниками последних трендов в сфере маркетинга.

Тренинг создан для первых руководителей компаний, директоров, начальников   и специалистов департаментов маркетинга, PR и бизнес развития.

 Цели тренинга:

1. Узнать о сути стратегического маркетинга
2. Расширить понимание об маркетинговых инструментах
3. Узнать и понять суть и цели пиар и рекламных кампаний.
4. Узнать о новых трендах, технологиях и расширить инструментарий в сферах PR и рекламы
5. Сформировать собственный маркетинговый план прямо на тренинге

Задачи тренинга:

1. Узнать о  формах, типах, функциях, видах и целях маркетинга, пиара и рекламы
2. Увидеть на примерах и понять, как благодаря маркетингу, рекламе и пиару увеличивается материальная и нематериальная стоимости компании.
3. Практически расписать свои маркетинговые, пиар и рекламные программы. Сформировать определенные умения и навыки планирования, организации и успешного  осуществления кампаний.
4. Расширить профессиональные знания и компетенций по пиару, рекламе, медиапланированию.
5. Научиться искусству написания пресс-релизов и эффективной работе со СМИ.

Формат: тренинг. Проводится в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. В процессе обучения используются, case-study, разбор реальных маркетинговых и пиар проектов, просмотр и анализ лучших рекламных компаний мира, обмен опытом и взаимное консультирование, и другие интерактивные методы обучения.

Программа

Тактический маркетинг и стратегический маркетинг. 

• Общее и отличное в маркетинге и стратегическом маркетинге.
• Маркетинговая Философия компании.

Стратегический маркетинг. 

• Стратегическое планирование.
• Сегментация.
• Целевые рынки.
• Позиционирование.
• Дифференциация.
• Инновации.

Marketing Mix. 4Р, 7С.

• Товар (Бренд. Метод «Брединговая матрешка).
• Цена.
• Каналы распространения.
• Стимулирование продаж.
• Реклама. АIDА.
• Связи с общественностью. Инструменты и структура PR-проекта
• Управление продажами.

Цифровой маркетинг.

• Интернет-маркетинг (сайты, e-mail маркетинг, социальные сети, мобильный мир).
• Контент – маркетинг. Составление коммерческого предложения (КП) и УТП (для сайтов,  писем и др.)
• Практика. Составляем КП. Кейсы.

Стратегический маркетинг Adv. и PR. 

• Взаимодействие маркетинга, рекламы PR.
• Тенденции, статистика.
• Инструменты.
• Структура PR-проекта.
• Демонстрация реальных проектов.

Инструменты стратегического маркетинга. 

• Анализ среды. SWOT-анализ.
• PEST/STEP анализ.
• Матрица BCG.
• Матрица Ansoff.
• Модель Портера.
• Жизненный цикл товара/услуги
• Точки контакта.
• Практика. Провести SWOT-анализ.  Рассмотреть модель Портера для рынков участников тренинга. Построить матрицу BCG. Определение точек контакта (карта точек).

Маркетинговое планирование. 

• Аудит рынка.
• Маркетинговое исследование своими силами.
• Внутренний аудит. SWOT.
• Анализ конкурентов.
• Цели и программы. Стратегия.
• Маркетинг микс.
• Бюджет.
• Риски.
• Практика. Разработка маркетингового плана. Практика. Кейсы.